引言：新一輪兒童家具競爭已經(jīng)走出混亂時(shí)期。誰(shuí)能帶頭抓住機遇，擺脫簡(jiǎn)單的外觀(guān)模仿，進(jìn)入更高層次的安全、功能、品牌、性?xún)r(jià)比競爭，誰(shuí)就能獲得更多的市場(chǎng)份額。
5月31日，一項開(kāi)放三胎的政策引爆了社交網(wǎng)絡(luò )。消息一出，就引起了熱烈的討論。段子手和專(zhuān)家齊飛抱怨和期待并存。
當然，最敏銳的還是淘寶賣(mài)家，三胎上下床，三胎書(shū)桌等產(chǎn)品第一時(shí)間上線(xiàn)。也許有些行為有吸引眼球的嫌疑，但也反映了家居行業(yè)將是三胎政策下受影響最大的行業(yè)之一的事實(shí)。
愿意生第三個(gè)孩子的家庭，無(wú)論是生活空間還是生活環(huán)境，都將面臨新的變化或轉變。對于大家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)增量，尤其是兒童家具行業(yè)，這將是一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)擴張機遇。
千億級市場(chǎng)亂象叢生。
2015年3月17日，擁有多愛(ài)、我愛(ài)我家等多個(gè)兒童家具品牌的倍安在微信官方賬號高調維權，稱(chēng)星星美樹(shù)產(chǎn)品侵權，已被專(zhuān)利維權中心工作人員查封。
星星美墅反擊說(shuō)根本沒(méi)有維權中心的工作人員，也沒(méi)有被查封，而是有公司在展會(huì )期間惡意騷擾。無(wú)論誰(shuí)對誰(shuí)錯，兩家公司的設計都是不爭的事實(shí)。
家居行業(yè)一直是知識產(chǎn)權保護的薄弱環(huán)節，兒童家具是重災區。根據中國裁判文書(shū)網(wǎng)的數據，在13311篇涉及家庭的知識產(chǎn)權競爭糾紛中，約有728篇涉及兒童，約占5.47%，遠高于產(chǎn)值的2.92%。
如果說(shuō)抄襲還是大環(huán)境問(wèn)題，只能等待執法力度的加強和社會(huì )意識的覺(jué)醒，那么缺乏標準是整個(gè)兒童家居行業(yè)無(wú)序競爭的重要原因之一。
直到2012年，中國第一部?jì)和揖咝袠I(yè)標準——《兒童家具通用技術(shù)條件》才發(fā)布，從此有了質(zhì)量標準。
《條件》除了對兒童家具的尖角、突出部位和穩定性有詳細明確的規定外，對有毒有害物質(zhì)含量有更嚴格的限制，在一定程度上改善了兒童家具市場(chǎng)標準參差不齊的混亂局面。但由于監管力度不夠，執行能力不強，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。
為了生存，一些不知名的品牌只能通過(guò)降低成本和打價(jià)格戰來(lái)占據一席之地。
沒(méi)有最低，只有更低.如果廠(chǎng)家以超低價(jià)接單，要保證利潤率，只能在原材料和工藝上偷工減料。最終損害的是消費者和整個(gè)行業(yè)的利益。
即使到了2020年，中國兒童家具市場(chǎng)預計規模將增長(cháng)到1419億，這種混亂和混亂仍然相當明顯。
根據去年國家監督抽查的公告，在1324家企業(yè)生產(chǎn)的1444批兒童用品抽查結果中，兒童家具產(chǎn)品批次不合格發(fā)現率超過(guò)20%。甚至還有一些知名的大企業(yè)參與其中，如愛(ài)尚里拉、星星點(diǎn)燈、松堡王國、多愛(ài)等。
市場(chǎng)混亂的直接結果是相關(guān)企業(yè)多年來(lái)一直擔心生存，沒(méi)有精力進(jìn)行更高層次的競爭，整個(gè)行業(yè)也陷入了惡性循環(huán)。
根據智言咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國兒童家具市場(chǎng)全景調查及發(fā)展前景預測報告》數據，自2016年以來(lái)，兒童家居市場(chǎng)已超過(guò)1000億元。到2020年，這個(gè)數字將增長(cháng)近50%，達到1419億。
與此同時(shí)，第七次人口普查結果顯示，我國0-14歲人口為25338萬(wàn)，占17.95%。與2010年相比，上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。
隨著(zhù)三胎政策的實(shí)施，消費者對兒童家具的需求越來(lái)越大，市場(chǎng)將繼續快速擴張。誰(shuí)先擺脫惡性循環(huán)？
下一步非常重要。
兒童家具路在哪里？
隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展，兒童家具市場(chǎng)必然會(huì )逐漸成熟有序。隨著(zhù)新一代消費者的成長(cháng)，兒童家具不再是一個(gè)只能低價(jià)生存的市場(chǎng)。所有這些都將對整個(gè)市場(chǎng)結構進(jìn)行新的劃分。
首先，在需求層面，消費者越來(lái)越注重質(zhì)量和性?xún)r(jià)比，對環(huán)保、安全、功能等方面會(huì )有更多的要求。
目前，兒童家具市場(chǎng)主要是原木和板材。原木家具取自天然樹(shù)木，這也是它的優(yōu)點(diǎn)，但成本高，款式單一，制造工藝要求高。
板式家具是指由中密度纖維板或刨花板制成的家具，比原木便宜，形狀多樣，但最大的缺點(diǎn)是不夠環(huán)保。如果使用劣質(zhì)膠粘劑，會(huì )釋放甲醛等有害物質(zhì)，危害人體健康。
當然，原木家具不一定完全環(huán)保。拼板膠、油漆、稀釋劑等。在制造過(guò)程中使用，任何質(zhì)量問(wèn)題都會(huì )釋放有害物質(zhì)。
同樣，板式家具也不一定不環(huán)保，人造板也有好板。例如優(yōu)等EO板含甲醛量≤0.5mg/L(屬于世界頂級標準)。
無(wú)論是原木家具還是板式家具，都不可能完全無(wú)害，只能控制在人體可接受的范圍內。兒童家具企業(yè)應該考慮如何兼顧性?xún)r(jià)比和環(huán)保。
此外，兒童活潑好動(dòng)的天性使相關(guān)產(chǎn)品的安全要求比普通家居產(chǎn)品嚴格得多。如果家具不是圓角，很容易磕碰；如果孔尺寸不符合標準，會(huì )卡住孩子的手；如果衣柜沒(méi)有通風(fēng)口，孩子爬進(jìn)去容易窒息。
2019年，澳大利亞宜家發(fā)布了《家庭生活安全》報告，發(fā)現近150名兒童因家具事故死亡。此前，宜家還大規模召回了近10名兒童因傾翻而被壓死的抽屜柜。
也就是說(shuō)，在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，兒童家具更加復雜，這就要求企業(yè)投入更多的開(kāi)發(fā)和測試成本。
同樣，除了滿(mǎn)足基本的安全要求外，還必須滿(mǎn)足與兒童相匹配的功能需求，根據戶(hù)型和兒童的生活習慣、愛(ài)好和性格特點(diǎn)制作家具，為兒童創(chuàng )造專(zhuān)屬空間。
例如，兒童桌椅、床、衣柜可以隨著(zhù)孩子的長(cháng)高而調整高度，家具可以自由組合、拆分以滿(mǎn)足需要。
其次，滿(mǎn)足個(gè)性化需求。產(chǎn)品研發(fā)不僅要滿(mǎn)足基本屬性，還要充分考慮孩子喜歡的顏色、風(fēng)格和文化。
2017年，美克美佳推出迪士尼主題家具，將迪士尼動(dòng)畫(huà)元素融入相關(guān)產(chǎn)品，深受兒童喜愛(ài)。
與經(jīng)典IP聯(lián)動(dòng)是一種思維方式，邦尼寶盒的新國潮也是追求潮流元素的妙招。它將兒童家具與中國古典美學(xué)相結合，采用原木色調和動(dòng)物圖案，充滿(mǎn)自然和童趣。
此外，各種主題兒童房也受到消費者的歡迎，如體育場(chǎng)主題房、熱氣球主題房、賽車(chē)主題房等。
無(wú)論是IP聯(lián)名，還是潮流元素和主題的應用，都是與用戶(hù)的精神溝通，從而實(shí)現超越工具的共鳴，完成品牌建設。
企業(yè)需要創(chuàng )新自己的品牌，才能在競爭激烈的兒童家具市場(chǎng)上創(chuàng )造一個(gè)世界。
最后，規范的市場(chǎng)可以做大做強，每個(gè)企業(yè)都可以切更多的蛋糕。業(yè)內企業(yè)除了呼吁監管部門(mén)加強對兒童家具標準的審查外，還應自覺(jué)遵守標準，改進(jìn)生產(chǎn)工藝。這不僅有利于企業(yè)口碑的建立，也有利于整個(gè)兒童家具市場(chǎng)的健康發(fā)展。
新一輪的兒童家具競爭已經(jīng)走出了混亂時(shí)期。誰(shuí)能帶頭抓住機遇，擺脫簡(jiǎn)單的外觀(guān)模仿和惡性循環(huán)，進(jìn)入更高層次的安全、功能、品牌和性?xún)r(jià)比競爭，誰(shuí)就能獲得更多的市場(chǎng)份額，實(shí)現企業(yè)的成長(cháng)和長(cháng)遠發(fā)展。
千億市場(chǎng)，大有可為。畢竟行業(yè)問(wèn)題需要每個(gè)從業(yè)者去解決，行業(yè)轉型畢竟需要每個(gè)從業(yè)者去努力。